Sense que mai falti un bon cafè!

Torí, 07/12/2009 - Felicitats Lavazza i que siguin molts anys més d'anuncis! Després de centenars i centenars de cafès servits en els núvols, la campanya Paradís compleix 15 anys. En aquest període de temps, els italians han demostrat la seva passió per la marca italiana, identificant-se amb la simpatia i la franquesa dels diversos intèrprets d'aquesta sèrie d'anuncis única, especial i incomparable. L'aventura del Paradís Lavazza comença amb el primer anunci en 1995. En el capítol on, per primera vegada, el cafè Lavazza fa la seva entrada en aquest lloc màgic, coincideixen la imatge de Tullio Solenghi, apassionat consumidor de Lavazza, acabat d'arribar de la terra, i un extraordinari Sant Pere, interpretat per l'actor Riccardo Garrone . El diàleg entre els dos se centra seguida al cafè i al poc temps també Sant Pere està temptat de provar l'exquisidesa del cafè Lavazza.

A partir d'aquest primer capítol es van desenvolupant, al llarg dels anys, tots els altres, segons una idea de comunicació fort i reconeixible. Els núvols suaus, el cel sempre blau, els àngels bells i els diàlegs divertits entre l'actor i Sant Pere es van convertint en una mena de "telelugar" immaterial del qual neixen històries relatades al voltant de les famoses tasses de Espresso, on els actors mai renuncien a una pausa agradable i, tot i ser divertits i esvalotadors, tenen les idees clares sobre com ha de ser un excel·lent cafè a l'estil italià. En 2000, Tullio Solenghi és reemplaçat per la famosa parella formada per Paolo Bonolis i Luca Laurenti, la unió entre la marca italiana i la parella resulta ser una altra vegada l'elecció correcta i apreciada pels consumidors. "La campanya Paradís es basa en una idea clau molt senzilla i exitosa ", explica Marc Testa, president d'Armando Testa, l'agència que ha concebut la campanya. "Un home arriba al paradís, troba a Sant Pere i li ofereix el seu cafè".

"Des de llavors en el paradís es beu només cafè Lavazza. Un cafè tan ric com per ser envejat també al paradís, lloc símbol del plaer, de la perfecció i de l'exquisidesa ". Els més de seixanta capítols de la sèrie presenten una infinitat d'idees narratives i acudits graciosos que han animat el Paradís Lavazza, convertint any rere any en una cita esperada pel públic amb alegria i curiositat.

La campanya és un èxit únic a Itàlia, per continuïtat i popularitat. Els valors en què es basen les històries -humanitat, cordialitat, simpatia i humor- encaixen perfectament amb la senzillesa de l'esquema narratiu. L'afortunada combinació d'aquests elements, juntament amb les inversions publicitàries des de fa anys i també el vincle especial que uneix els seus protagonistes, Bonolis i Laurenti, al públic, ha permès als italians identificar emocionalment amb el Paradís Lavazza. De fet, fa uns anys, el diari financer italià Il Sole 24 Ore el va proclamar com l'anunci italià que més es recorda. Sovint els estudis ho han col·locat en primer lloc pel seu reconeixement i popularitat (amb pics superiors al 95% dels entrevistats), jutjant cada vegada "graciós", "relaxant", "diferent", "agradable", "atractiu", "variat".

Durant els quinze anys de rodatge, darrere de la càmera s'han alternat molts importants directors italians, com Alessandro D'Alatri, Gabriele Salvatores, Daniele Luchetti i Umberto Riccioni, que amb el seu mestratge han sabut mantenir intactes en el temps els valors simbòlics i la metàfora del paradís, creant una campanya memorable. "El nostre Paradís -remarca Giuseppe Lavazza, vicepresident del Grup Lavazza- és més que una campanya, és un concepte al qual tots tenim afecció i forma part de la nostra imatge de marca.

Representa una cita fixa a les llars dels italians que ha reforçat el vincle afectiu entre la nostra empresa i els consumidors, fent dels graciosos acudits als núvols un patrimoni de la nostra marca de ple dret. La popularitat de la nostra campanya va creixent any rere any i ens ha permès consolidar en el mercat els nostres productes, destacant l'excel·lent qualitat del nostre cafè i donant suport, a partir del 2007, el llançament de l'innovador sistema A Mode Mio. Precisament en aquesta època nadalenca s'està emetent el nou capítol dedicat a la nostra màquina Espresso i a les seves càpsules.