Lavazza amb "te partirò": 20 anys, 240 mesos, 170 imatges. Des de fa 20 anys Lavazza signatura calendaris únics que s'han convertit en portaveus d'excel·lènciaAl costat dels mestres de la fotografia internacional, des de fa 20 anys Lavazza signatura calendaris únics que s'han convertit en portaveus d'excel·lència per a l'empresa, no només a Itàlia, sinó al món.

"Any rere any, la relació entre el cafè Lavazza i la fotografia ha anat reforçant i consolidant" -recorda Francesca Lavazza, directora d'Imatge Corporativa del Grup- "Tots dos són fills de la nostra època i generadors d'energia, semblants pel seu ràpid consum, còpies perfectes de si mateixos: la fotografia, com el cafè, sempre crea una relació entre qui la produeix i qui la gaudeix".

I des de 1993, els extraordinaris fotògrafs que porten endavant aquesta aventura amb Lavazza han compartit l'entusiasme, la passió i la tensió cap a la màxima qualitat. Gràcies a tots ells el Calendari s'ha transformat en un objecte de col·lecció, a partir de l'edició 2002 -amb les imatges de David LaChapelle- s'ha convertit en signatura i signe estilístic de la campanya publicitària internacional de Lavazza.

Des de llavors, les imatges dels calendaris han baixat a les places més importants del món, i han vestit els edificis de les majors ciutats europees convertint gairebé en museus en "plen air".

Helmut Newton, Ellen von Unwerth, Ferdinando Scianna, Albert Watson, David LaChapelle, Jean-Baptiste Mondino, Annie Leibovitz i Eugenio Recuenco són alguns dels noms que han fet possible aquest procés i que avui són homenatjats al costat d'Lavazza en una mostra de la Triennal de Milà que durarà fins al 9 de novembre de 2011.

El projecte Lavazza amb "te partirò" es compon d'una mostra, d'una monografia fotogràfica-editada per Rizzoli i Rizzoli International-i d'un projecte digital: fil conductor comú, el viatge i la seducció, amb la figura femenina guiant un trajecte cap a un món paral · lel.
"Per celebrar aquest vintè aniversari hem cridat a Fabio Novembre que, amb el seu estil oníric i pop, ha sabut crear un inesperat itinerari de relectura de les imatges. Un viatge de seducció i gust, plaer i bellesa, acompanyats per les paraules de Vincenzo Cerami i per les il·lustracions de Milo Manara, que sens dubte ens estimularà per seguir durant els propers vint anys" -explica Francesca Lavazza.

"Lavazza-compte Fabio Novembre-és un cognom que es deixa declinar en femení i que, precedit per cafè, sembla indicar una parella caracteritzada per alguns pressupostos indissolubles: el cafè Lavazza, que de fet és una unió nascuda el 1895 i que avui genera 17 mil milions de tasses consumides cada any a tot el món. 17 mil milions de moments que pressuposen el mateix gust, però que evoquen entorns visuals totalment diferents. I potser perseguint la màgia d'aquests moments, des de fa 20 anys Lavazza segueix produint imatges d'autor que tenen sempre una tassa de cafè com a comú denominador".

.