Òpera Viva, el Calendari Lavazza 2013 Social.

El Calendari Lavazza es torna digital: Visiteu la web fent clic a operaviva.lavazza.com.

Un punt d'inflexió per al Calendari Lavazza, que continua en la senda dels grans autors contemporanis amb una ruta inusual artística per a un projecte innovador i que trenca els papers socials i les distàncies entre l'artista i els espectadors. Una de dos minuts de vídeo de la instal·lació per a descriure amb 12 temes un any condensat en un dia.

Amb motiu de la inauguració de la Setmana Social Mitjana Torí, Lavazza presenta el projecte Opera Viva, el Calendari 2013 Social. El projecte amb la direcció creativa de Michele Mariani i Faccio Marc, està signat per l'Agència Armando Testa, que sempre ha acompanyat Lavazza en l'estudi i el desenvolupament dels seus calendaris.

Els entusiastes del Calendari Lavazza es sorprendran davant la nova edició del calendari que té una gènesi temporal que comença avui i sortirà a la llum l'1 de gener de 2013. Un projecte original a causa de la seva redefinició i delimitació en el temps, innovador a partir de l'elecció de Marco Brambilla, l'internacionalment famós italo-canadenc artista digital (conegut per les seves vídeos seleccionats per al 2011 Festival de Cinema de Venècia i el 2012 Sundance Film Festival) i socials com, per primera vegada, la banda tindrà l'oportunitat de convertir-se en seu protagonista.

Tot i que encara segueix en el camí traçat per Calendaris d'Art previs signats pels grans de la fotografia com Newton, Leibowitz, LaChapelle i molts altres, Lavazza inaugura una cosa nova en l'art i la creativitat digital internacional titulat Opera Viva, el Calendari 2013 Social. Aquesta nova edició marcarà un punt d'inflexió en els calendaris de l'empresa de Torí, una nova evolució de l'almanac que trenca els papers i les distàncies entre l'artista i l'espectador, i continua pel camí de l'experimentació en noves arts, la passió i la filosofia.

Per tant, ja no en paper, sinó que es transforma en un collage de vídeo i -per primera vegada- en una obra coral de gran amplitud, gràcies a les imatges i vídeos enviats per la xarxa de centenars d'entusiastes de la fotografia i les noves arts digitals que els artistes -i, en aquest cas, també el director- s'usa per crear l'obra final, la integració de les obres triades amb el vídeo. Opera Viva estarà en línia a partir de gener 2013 en el lloc operaviva.lavazza.com.

La manera de gaudir d'Òpera Viva és una altra novetat: a partir del gener en endavant serà possible descarregar el treball final i els usuaris poden personalitzar amb els seus propis continguts multimèdia per crear la seva pròpia versió única i exclusiva de l'Índex. Serà possible dir aproximadament 365 dies en el lapsus d'un dia? I articular les estacions en parts d'hores i després condensar tot en pocs minuts? Per a Marco Brambilla és un repte estimulant. L'artista, autor dels vídeos que narren fins i tot la història de la humanitat en pocs minuts, s'ha dividit el dia del calendari en 12 parts, on cada secció correspon a un mes de l'any i, a ser possible, cada mes correspon a un lapse de temps de 2 hores del dia. El resultat serà una vídeo-instal·lació de prop de dos minuts que narra un dia ampliat en un any, on a través del ritme d'emocionants imatges de fort impacte, els colors utilitzats, els sons (o els silencis) portaran l'espectador a l'espai mental que usualment s'associa amb l'hora corresponent del dia, com sempre, el centre emocional del dia ideal és el cafè: el company de les nostres experiències diàries, que marca el temps a través de precisos rituals socials o privats.

"Art digital -Estados Francesca Lavazza (Director d'Imatge Corporativa)- és ja una forma de llenguatge concret i té característiques especials que la fan diferent sempre i és capaç de transformar-se en una pluralitat de llengües diferents i adaptar-s'hi". Continua: "Exactament en el moment en què el nostre Calendari va celebrar el seu vintè aniversari, hem volgut explorar solucions creatives que obren l'horitzó als escenaris artístics diferents i originals que desperten noves emocions i crear altres universos. La nostra empresa - conclou Francesca Lavazza - ha estat sempre a l'avantguarda, en perfecta harmonia amb els temps i un precursor de noves propostes artístiques. Avui dia estem veient com una bona quantitat va canviar d'art a través de canals cada vegada més socials i Lavazza torna a ser l'intèrpret dels temps".

Després de 20 anys de fotografia artística, que va culminar l'any passat amb el calendari El Lavazzers, Lavazza desitjava ampliar el seu concepte de la fotografia cap a noves experimentacions: un projecte únic i innovador que es pot veure en directe a la web l'1 de gener de 2013.