Opera Viva, el Calendario Lavazza 2013 Social.

El Calendario Lavazza se vuelve digital: Visiten la web haciendo clic en operaviva.lavazza.com.

Un punto de inflexión para el Calendario Lavazza , que continúa en la senda de los grandes autores contemporáneos con una ruta inusual artística para un proyecto innovador y que rompe los papeles sociales y las distancias entre el artista y los espectadores. Una de dos minutos de vídeo de la instalación para describir con 12 temas un año condensado en un día.

Con motivo de la inauguración de la Semana Social Media Turín, Lavazza presenta el proyecto Opera Viva, el Calendario 2013 Social. El proyecto con la dirección creativa de Michele Mariani y Faccio Marco, está firmado por la Agencia Armando Testa, que siempre ha acompañado a Lavazza en el estudio y desarrollo de sus calendarios.

Los entusiastas del Calendario Lavazza se sorprenderán ante la nueva edición del calendario que tiene una génesis temporal que comienza hoy y saldrá a la luz el 1 de enero de 2013. Un proyecto original debido a su redefinición y delimitación en el tiempo - innovador a partir de la elección de Marco Brambilla, el internacionalmente famoso ítalo-canadiense artista digital (conocido por sus videos seleccionados para el 2011 Festival de Cine de Venecia y el 2012 Sundance Film Festival) y sociales como, por primera vez, la banda tendrá la oportunidad de convertirse en su protagonista.

Aunque todavía sigue en el camino trazado por Calendarios de Arte previos firmados por los grandes de la fotografía como Newton, Leibowitz, LaChapelle y muchos otros, Lavazza inaugura algo nuevo en el arte y la creatividad digital internacional titulado Opera Viva, el Calendario 2013 Social. Esta nueva edición marcará un punto de inflexión en los calendarios de la empresa de Turín, una nueva evolución del almanaque que rompe los papeles y las distancias entre el artista y el espectador, y continúa por el camino de la experimentación en nuevas artes, la pasión y la filosofía.

Por lo tanto, ya no en papel, sino que se transforma en un collage de vídeo y - por primera vez - en una obra coral de gran amplitud , gracias a las imágenes y videos enviados por la red de cientos de entusiastas de la fotografía y las nuevas artes digitales que los artistas - y, en este caso, también el director - se usa para crear la obra final, la integración de las obras elegidas con el vídeo. Opera Viva estará en línea a partir de enero 2013 en el sitio operaviva.lavazza.com.

La manera de disfrutar de Opera Viva es otra novedad: a partir de enero en adelante será posible descargar el trabajo final y los usuarios pueden personalizarla con sus propios contenidos multimedia para crear su propia versión única y exclusiva del Calendario. ¿Será posible decir aproximadamente 365 días en el lapso de un día ? Y articular las estaciones en partes de horas y luego condensar todo en pocos minutos? Para Marco Brambilla es un reto estimulante. El artista, autor de los vídeos que narran incluso la historia de la humanidad en pocos minutos, ha dividido el día del calendario en 12 partes, donde cada sección corresponde a un mes del año y, a ser posible, cada mes corresponde a un lapso de tiempo de 2 horas del día. El resultado será una video-instalación de cerca de dos minutos que narra un día ampliado en un año, donde a través del ritmo de emocionantes imágenes de fuerte impacto, los colores utilizados, los sonidos (o los silencios) llevarán al espectador en . el espacio mental que usualmente se asocia con la hora correspondiente del día , como siempre, el centro emocional del día ideal es el café: el compañero de nuestras experiencias diarias, que marca el tiempo a través de precisos rituales sociales o privados.

" Arte digital - Estados Francesca Lavazza (Director de Imagen Corporativa) - es ya una forma de lenguaje concreto y tiene características especiales que la hacen diferente siempre y es capaz de transformarse en una pluralidad de lenguas diferentes y adaptarse a ellos ". Continúa : " Exactamente en el momento en que nuestro Calendario celebró su vigésimo aniversario, hemos querido explorar soluciones creativas que abren el horizonte a los escenarios artísticos diferentes y originales que despiertan nuevas emociones y crear otros universos. Nuestra empresa - concluye Francesca Lavazza - tiene estado siempre en la vanguardia, en perfecta armonía con los tiempos y un precursor de nuevas propuestas artísticas. Hoy en día estamos viendo un buen término cambió de arte a través de canales cada vez más sociales y Lavazza vuelve a ser el intérprete de los tiempos ".

Después de 20 años de fotografía artística, que culminó el año pasado con el calendario El Lavazzers, Lavazza deseaba ampliar su concepto de la fotografía hacia nuevas experimentaciones: un proyecto único e innovador que se puede ver en directo en la web el 1 de enero de 2013.